Last Minute

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Last Minute

Die Tourismusbranche hat den Begriff „Last Minute“ geprägt. Ursprünglich waren mit „Last Minute Reisen“ oder „Last Minute Urlaub“ alle Reiseangebote gemeint, deren Abreise innerhalb der folgenden 14 Tage liegt – und deren Reisepreis zu dem Katalogpreis um mindestens 5% reduziert ist.

In den 80er Jahren war „Last Minute“ aufgekommen als einige deutsche Fluggesellschaften begannen, Überkapazitäten oder kurzfristig stornierte Flüge wirklich auf die letzte Minute (= „Last Minute“) an den Flughäfen günstiger als zum Normalpreis zu verkaufen. Zunächst waren die Fluggesellschaften selbst erstaunt über den großen Erfolg dieser Aktion. Dann jedoch griffen Reiseveranstalter diese Idee auf und weiteten Sie auf andere Bereiche vom Reisemarkt aus.

„Last Minute“ reisen wurden eine Erfolgsgeschichte – auf den ersten Blick. Im Jahr 2005 beispielsweise wurden in Deutschland nach Auskunft des Marktforschungsinstitutes Web-Tourismus 4,9 Millionen Last Minute Reisen gebucht. Das Angebot hatte Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten. Viele Urlauber buchten wirklich möglichst spät um die günstigen Überkapazitäten zu ergattern. Der Trend ging weg von frühzeitigen Buchungen hin zu immer mehr kurzfristigen Entscheidungen zum Urlaubsziel. „Last Minute“ entwickelte sich von einer clevern Vermarktungsidee der Reiseveranstalter zu einem realen Problem der Reisebranche: je später der Urlauber bucht, desto weniger kann man Kapazitäten wie Flug- und Hotelkontingente im Voraus planen.

Durch die Preissenkungen für Last Minute Reisen und das veränderte Buchungsverhalten der Kunden sanken die Erträge der Reiseveranstalter so relevant, dass inzwischen versucht wird, dem Last Minute Trend mit Frühbucher-Rabatten bzw. Firstminute-Angeboten entgegenzuwirken. Einige Reiseveranstalter versuchen gar, sich aus dem Last Minute Geschäft insgesamt herauszuhalten. Andere verwenden den Begriff „last minute“ schon jetzt auch für Reisen mit einem Abreisedatum lange nach den o.g. 14 Tagen.

Mit dem Begriff „Last Minute & More“ wird der alte Begriff dem geänderten Verbraucherverhalten angepasst und versucht, auch den Veranstaltern gerecht zu werden. Der Abreisezeitpunkt spielt hier keine Rolle mehr, angeboten werden zumeist günstige oder gegenüber dem Katalogpreis vergünstigte Urlaubsreisen.